Kako napisati motivaciono pismo: primeri i saveti
Motivaciono pismo je tekst koji mnogi studenti ili preskoče ili napišu na autopilotu — i time izgube priliku da se izdvoje. Jer dok CV govori šta si radio/la, motivaciono pismo govori zašto — zašto se prijavljuješ, zašto baš za tu firmu, i zašto si ti prava osoba.
Problem je što većina studenata nikad nije dobila konkretno uputstvo kako da ovo napiše. Rezultat: generička pisma koja počinju sa „S poštovanjem, prijavljujem se za poziciju…" i ne kažu ništa konkretno.
U ovom tekstu ćeš naučiti strukturu koja funkcioniše, videćeš primer motivacionog pisma za studenta, i dobićeš šablon koji možeš odmah koristiti.
TL;DR:
- Motivaciono pismo nije ponavljanje CV-ja — ono objašnjava zašto si dobar/a kandidat za konkretnu poziciju
- Struktura: uvod (ko si + za šta se prijavljuješ) → telo (tvoja iskustva povezana sa zahtevima) → zaključak (poziv na razgovor)
- Dužina: pola strane do jedne strane
- Prilagodi svako pismo za konkretnu firmu i poziciju
- Jedan konkretan primer vredi više od pet opštih fraza
Šta je motivaciono pismo i čemu služi
Motivaciono pismo (ili propratno pismo, cover letter) je tekst koji šalješ uz CV kada se prijavljuješ za posao, praksu ili stipendiju. Njegov cilj je da:
- Objasni tvoju motivaciju — zašto se prijavljuješ baš za tu poziciju i tu firmu
- Poveže tvoje iskustvo sa zahtevima — kako ono što si radio/la odgovara onome što traže
- Pokaže tvoju ličnost — ton, način razmišljanja, komunikacione veštine
- Ubedi čitaoca da te pozove na razgovor — to je jedini cilj pisma
Struktura motivacionog pisma
Zaglavlje
- Tvoje ime, kontakt podaci
- Datum
- Ime firme / primaoca (ako znaš)
Uvod (2-3 rečenice)
Ko si, za šta se prijavljuješ, i jedna rečenica koja „kupi" pažnju.
Loše:
Poštovani, prijavljujem se za poziciju praktikanta u vašoj firmi. Student sam trećeg godine Ekonomskog fakulteta.
Dobro:
Poštovani, prijavljujem se za poziciju marketinškog praktikanta u vašoj firmi. Student sam treće godine Ekonomskog fakulteta, a posebno me zanima digitalni marketing — oblast u kojoj vaša firma pravi vidljive rezultate na domaćem tržištu.
Razlika: druga verzija pokazuje da si istraživao/la firmu i da imaš konkretan razlog za prijavu.
Telo (2-3 paragrafa)
Ovo je srce pisma. Ovde objašnjavaš zašto si dobar/a kandidat tako što povezuješ svoja iskustva sa onim što firma traži.
Pristup:
- Pročitaj oglas — koje veštine i kvalitete traže?
- Za svaki zahtev pronađi primer iz svog iskustva
- Napiši 1-2 paragrafa koji prave tu vezu
Primer:
U opisu pozicije navedeno je da tražite osobu sa iskustvom u kreiranju sadržaja za društvene mreže. Tokom prošle godine bio/la sam zadužen/a za Instagram profil studentske konferencije „Marketing Week", gde sam kreirao/la 15 objava i koordinisao/la vizuelni identitet kampanje. Rezultat je bio rast od 15% pratilaca i uspešna promocija događaja sa 120+ učesnika.
Takođe, seminarski rad iz predmeta Digitalni marketing mi je dao priliku da analiziram strategije domaćih brendova na društvenim mrežama. Ovo iskustvo mi je dalo uvid u to kako se sadržaj planira i meri — upravo ono što bih mogao/la da primenim i u vašem timu.
Zaključak (2-3 rečenice)
Kratko, samouvereno, sa pozivom na akciju.
Bio/la bih zahvalan/na za priliku da o ovome razgovaramo detaljnije. Dostupan/na sam za razgovor u periodu koji vama odgovara. U prilogu je moj CV sa detaljima o dosadašnjim aktivnostima.
Kompletan primer: motivaciono pismo za praksu
Marija Petrović
[email protected] | 065 123 4567
Beograd, 15. januar 2026.
Kompanija XYZ d.o.o.
Odeljenje za marketing
Poštovani,
Prijavljujem se za poziciju marketinškog praktikanta koja je objavljena na vašem sajtu. Studentkinja sam treće godine Ekonomskog fakulteta u Beogradu, smer Marketing i poslovno upravljanje. Pratim rad vaše firme na domaćem tržištu i posebno me je impresionirala kampanja koju ste pokrenuli za brend ABC — pristup storytelling-u koji ste primenili je upravo ono čime bih volela da se bavim.
Tokom studija sam stekla praktično iskustvo u kreiranju sadržaja za društvene mreže kao član organizacionog tima studentske konferencije „Marketing Week". Bila sam zadužena za Instagram strategiju i kreiranje vizuelnog sadržaja — rezultat je bio rast profila od 15% pratilaca i uspešna promocija događaja sa 120+ učesnika. Ovo iskustvo mi je dalo uvid u planiranje sadržaja, rad sa rokovima i koordinaciju sa timom.
Pored toga, završila sam Google Digital Marketing & E-commerce Certificate i HubSpot Content Marketing Certification, što mi je dalo osnovu za razumevanje analitike i strategije sadržaja. Verujem da bih u vašem timu mogla da primenim ove veštine i istovremeno naučim od iskusnijih kolega.
Bio/la bih zahvalna za priliku za razgovor. Dostupna sam u periodu koji vama odgovara, a u prilogu šaljem svoj CV sa detaljima.
Srdačan pozdrav,
Marija Petrović
Šablon koji možeš koristiti
[Tvoje ime]
[Email | Telefon]
[Grad, datum]
[Naziv firme]
[Odeljenje, ako je poznato]
Poštovani,
Prijavljujem se za [naziv pozicije] koja je objavljena [gde]. [Ko sam — fakultet, godina, smer].
[Jedna rečenica o tome zašto baš ta firma — nešto konkretno].
[Paragraf o tvom relevantnom iskustvu — projekat, aktivnost, kurs.
Poveži sa zahtevima iz oglasa. Koristi konkretne primere i brojke.]
[Opcioni paragraf o dodatnom iskustvu ili veštinama koje te čine
dobrim kandidatom za ovu specifičnu poziciju.]
Bio/la bih zahvalan/na za priliku za razgovor. Dostupan/na sam
[period]. U prilogu je moj CV.
Srdačan pozdrav,
[Ime i prezime]
Ton i stil
- Profesionalan, ali ne krut — piši kao da razgovaraš sa nekim koga poštuješ, ne kao da pišeš sudskom zahtevu
- Samopouzdan, ali ne arogantan — „Verujem da bih mogao/la da doprinesem" je bolje od „Siguran/na sam da sam najbolji kandidat"
- Konkretan, ne opšti — svaka tvrdnja treba da ima primer ili dokaz
- Kratak — pola strane do jedne strane. Ako je duže, skraćuj.
Najčešće greške
- Ponavljanje CV-ja — pismo koje samo prepisuje CV je besmisleno. Pismo objašnjava kontekst i motivaciju, CV daje fakta.
- Generičko pismo za sve pozicije — „Poštovani, šaljem prijavu za poziciju u vašoj firmi" govori da nisi uložio/la trud
- Previše fokusa na sebe, premalo na firmu — pismo treba da pokaže šta ti možeš da daš NJIMA, ne samo šta ti želiš
- Klišei — „timski igrač", „brzo učim", „motivisan/a sam" — bez primera ove fraze ne znače ništa
- Gramatičke greške — jedan slip je ljudski, ali višestruke greške signaliziraju nemarnost
- Predugačko pismo — ako je duže od jedne strane, čitač gubi interesovanje
Brza checklista
- Uvod sadrži: ko sam, za šta se prijavljujem, zašto baš ta firma
- Telo povezuje moja iskustva sa zahtevima pozicije
- Imam bar jedan konkretan primer sa brojkama ili rezultatom
- Zaključak sadrži poziv na razgovor
- Pismo je prilagođeno za ovu konkretnu poziciju i firmu
- Dužina je pola strane do jedne strane
- Nema gramatičkih grešaka
- Neko drugi je pročitao i dao komentar
- Ton je profesionalan ali ne krut
Povezani resursi
- Kako napisati CV za studenta: šta staviti kada nemaš iskustvo
- Kako naći praksu u Srbiji: korak po korak
- Kako napisati pismo motivacije za stipendiju
- Kako napisati propratno pismo za praksu
- Hub stranica: Karijera
Pogledaj kako drugi studenti pristupaju prijavama za prakse i poslove — na studenti.rs možeš pronaći korisne materijale koji ti pomažu da bolje razumeš oblast za koju se prijavljuješ.