studenti.rs home page

1

POSLOVNA ETIKA U MARKETINGU

2

Sažetak

Etika u marketingu je tema koja otvara niz različitih pitanja i područje čije značenje raste. Cilj 
ovog rada je naglasiti važnost etičkih problema u marketingu. Problemi vezani uz etiku u 
marketingu stari su kao i sam marketing. 

Prvo se pojmovno određuje etika u marketingu, potom se raspravlja o čimbenicima koji 
utječu na etičko odlučivanje u marketingu. Izdvojeni su, etički problemi u marketingu: 
raspravlja se o načinu podizanja razine etičnosti u marketinškim odlukama i utjecaj koji 
marketinške odluke imaju na društvo. 

Možemo zaključiti da je etika za poduzeće uvijek dugoročno rentabilna. Etika i etično 
ponašanje uvijek su rezultat pojedinačne, osobne odluke. Želja za ostvarivanjem neke 
trenutačne koristi poslovne ljude može navesti na neetično ponašanje. Neetično ponašanje 
doista može rezultirati kratkoročnim uspjehom, ali nipošto ne može biti temelj dugoročno 
profi tabilnom, uistinu marketinškom poslovanju. Potrošači / korisnici, poslovni subjekti i 
društvo u cjelini prepoznaju, osuđuju i izbjegavaju neetične pojedince, poduzeća i medije.

background image

Želiš da pročitaš svih 7 strana?

Prijavi se i preuzmi ceo dokument.

Registruj se besplatno Pošalji dokument

Slični dokumenti

Prikazano 4 od 60 rezultata

Ovaj materijal je namenjen za učenje i pripremu, ne za predaju.